影響力如何為您的活動選擇影響者

[account_disabled]

根據《富比士》發布的數據，近年來影響者市場成長迅速，有望在傳播和行銷策略方面獲得更大的空間。研究還顯示，到今年年底，該部門預計將產生約 250 億美元的營業額。



這種成長表明這種傳播方式深受最終公眾的歡迎，以至於Kantar 的一項調查顯示，與數位影響者一起進行的活動是人們最喜歡接收的媒體類型。根據這種情況，尼爾森提供的數據顯示，與傳統廣告相比，消費者對有影響力人士製作的廣告的記憶力往往多出 30%。



為了使這種溝通有效並使品牌達到預期的結果，需要與所展示的產品或服務具有協同作用的數位影響者一起進行活動。



影響者如何選擇

有鑑於此，參與行動的個人資料的選擇對其成功至關重要，因為它將 德國電話號碼 決定如何建立敘事、激活哪些受眾以及品牌是否面臨潛在聲譽危機的風險。因此，必須針對每個公司和活動進行策略性、自覺性和個人化的實施。



「找到理想的影響者形像似乎是一項簡單的任務，但它需要大量的研究和資料收集。有必要將影響者的個人資料與我們要製作的活動類型進行交叉引用。例如，如果目標是與特定的利基市場交談，我們可以與微觀影響者一起採取行動。這項前期工作非常重要，將決定活動的路徑”，Trama Reputale Group 影響力總監 Sandra Bonani 解釋道。



畢竟，如何為您的活動選擇數位影響者？請參閱下面的一些重要流程以實現結果！



與主題和行動類型的關係

選擇影響者時需要了解的一點是活動的主題。了解哪些受眾會受到影響以及應與他們討論哪些問題非常重要。這種分析並不取決於影響者的個人資料或虛榮指標的大小，而是取決於他與觀眾談論某個主題的能力。



從這個分析中可以清楚地看出，僅僅因為一個名字很受歡迎並不意味著可以將其包含在任何活動中。在某些類型的操作中，例如處理更複雜主題的操作，建議使用已經具有權威的配置文件，因為它們已經插入到某個宇宙中，因此可以更輕鬆地構建語音。







「必須進行的分析包括：目標受眾的概況、影響者合作過的品牌、他們已經製作的影片和圖像、為傳達活動及其相關利基市場而建構的敘事。透過這項調查，可以開始繪製地圖來評估所製作的內容是否與將要推廣的產品的品牌價值和屬性相符。」Sandra Bonani 強調。



影響力行動不僅是為主題和產品提供證據，還著重於改變真實的看法並基於關係建立觀點，透過有針對性的溝通可以更有效地實現這一點。



藥膏盒

Salve採取的行動是一個很好的例子，說明了影響者的選擇如何對活動的有效性產生重大影響。該品牌的目標是為黑人受眾開發一款防曬霜，因為美容品牌經常將黑人視為隱形人。



因此，我們與黑人消費者護膚領域的知名人物Herdeira da Beleza和Gabi Oliveira建立了合作夥伴關係。兩人在保護器的開發和宣傳方面擔任顧問。



透過利用影響者在該主題上的經驗和權威，透過策略形象映射，該品牌能夠吸引所需的受眾，創建一個可以被其他形象複製的一致的敘述。